~ Beartopia ~

1.    Topik                                           :    Jurnal Perilaku Konsumen

2.    Kerangka                         

a.  Judul                                       :    Perilaku Konsumen dalam Berbelanja pada Supermarket Di Yogyakarta

       b.  Jurnal volume dan halaman    :    Volume 8

       c.  Penulis                                    :    Arif Sudaryana

       d.  Tanggal                                   :    2011

e.  Tujuan penelitian                    :    1.  Untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam berbelanja pada supermarket di wilayah Yogyakarta.

                                                         2.  Untuk mengidentifikasi faktor yang paling dominan dalam memilih suatu supermarket untuk berbelanja di wilayah Yogyakarta.

                                                                 

       f. Definisi operasional variable

  penelitian                                :   1.  Variabel Independent (bebas) sebagai motivasi konsumen. Seseorang berbelanja pada supermarket di wilayah Yogyakarta, karena supermarket tersebut mempunyai atribut yang memenuhi kebutuhannya sehingga mendorong konsumen untuk berbelanja.

                                                      2. Variabel Dependen (terpengaruh) sebagai variabel perilaku. Manivestasi dari perilaku konsumen adalah preferensi konsumen dalam berbelanja. Jika konsumen merasa terpenuhi dalam berbelanja pada suatu supermarket maka akan melakukan pembelian ulang.

g.  Subjek penelitian                    :    Konsumen yang berbelanja pada supermarket di Yogyakarta

h.  Metode penelitian                  :    Metode pengumpulan data yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode surve dilakukan dengan pengambilan data melalui penyebaran daftar pertanyaan yang ditujukan ke obyeknya.

i.   Teknik pengumpulan data      :    Dalam penelitian ini menggunakan kuisioner yang mengacu pada skala likert dengan indeks nilai dari 1 sampai 5. Penggunaan skala pengukuran ini dengan pertimbangan bahwa skala tersebut sudah mempunyai interval. Variabelnya bersifat kontinue dan tidak dikotom.

j.   Hasil penelitian                       :   Hubungan karakteristik konsumen dengan manfaat yang dicari, ternyata ada hubungan yang dignifikan antara jenis pekerjaan dan perbedaan tingkat pendapatan dengan kecenderungan memilih atribut yang ada pada supermarket sehingga perbedaan karakteristik akan memberikan perbedaan tanggapan atas setiap atribut yang ditawarkan oleh supermarket.

.

k.  Kekuatan penelitian               :    Karena ada hubungan antara berbagai karakteristik konsumen dengan preferensinya maka kategori tersebut dapat dipergunakan untuk membuat segmentasi pasar sehingga dapat menentukan pasar sasaran yang lebih tepat.

l.   Kelemahan penelitian             :    Keanekaan produk dalam suatu supermarket serta tingkat harga yang ditetapkan harus diperhatikan karena variabel tersebut mempunyai pengaruh yang signifikan bagi konsumen dalam berbelanja.

BAB I

PENDAHULUAN

A.   Latar Belakang

          Pada umumnya masyarakat perkotaan dan pedesaan memiliki masalah yang sangat komplek terkait dengan kondisi lingkungannya. Kondisi udara rumah yang bau dan adanya banyak serangga yang hidup di dalam rumah, diantaranya adalah nyamuk. Hal tersebut telah mendorong masyarakat untuk mengkonsumsi dan menggunakan pembasmi nyamuk yang terdapat di pasaran. Tren bentuk alat pengusir nyamuk dari waktu ke waktu berubah-ubah. Mulai dari obat nyamuk bakar menjadi obat nyamuk semprot atau beraesol. Namun obat nyamuk semprot ternyata juga mulai berganti menjadi produk anti nyamuk yang berbentuk lotion.

          Sekarang ini, di Indonesia mulai berkembang obat nyamuk elektrik baik yang cair maupun kertas. Selain itu juga ada alat yang digunakan untuk membunuh dengan aliran listrik. Banyaknya jenis obat anti nyamuk di Indonesia disebabkan oleh semakin meluasnya wabah demam berdarah dan adanya faktor ketidakcocokan konsumen terhadap suatu produk dan kurang efisiennya penggunaan obat anti nyamuk yang mengakibatkan bervariasinya produk anti nyamuk tersebut.

          Studi tentang pengunaan obat nyamuk itu sendiri sangat jarang dilakukan di Indonesia. Oleh karena itu perlu dilakukan studi untuk melihat penggunaan obat nyamuk di masyarakat untuk mendapatkan informasi awal yang penting.

B.   Tujuan

          Untuk mengetahui pengguna obat nyamuk apa yang sering digunakan oleh banyak masyarakat.

C.   Manfaat

          Memperoleh informasi tentang obat nyamuk apa yang paling sering digunakan dan alasan pengguna dalam memilih obat nyamuk tersebut.

BAB II

METODOLOGI PENELITIAN

A.   Karakteristik Subjek

          Subjek yang dipilih merupakan subjek dengan range umur remaja-dewasa.

B.   Waktu dan tempat

          Pengisian kuesioner dimulai tanggal 29-30 November 2018 di Asrama Todilaling dan Asrama Andi Depu di Yogyakarta.

C.   Metode Pengumpulan Data

          Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Menurut Sugiyono (2013:11) pengertian metode survey adalah:

“Penelitian yang dilakukan dengan menggunakan angket sebagai alat penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian relatif, distribusi, dan hubungan antar variabel, sosiologis maupun psikologis”.

D.   Teknik Analisis Data

          Teknik analisis data yang di gunakan dalam penelitian ini menggunakan statistik deskriptif. Menurut Sugiyono (2013:206) yang dimaksud dengan metode analisis deskritif adalah :

“Metode analisis deskritif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanyatanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi”.

BAB III

HASIL DAN PEMBAHASAN

A.   Distribusi Pemilihan Alternatif Jawaban

          Dalam pembuatan kuesioner peneliti menggunakan pemilihan alternative jawaban pengguna obat nyamuk yang meliputi obat nyamuk Baygon, Vape, Hit, NoMos dan lainnya.

B.   Interpretasi Hasil

                 Dari hasil yang diperoleh, dapat disimpulkan sebagai berikut: